SEO — это небольшой, но стабильный рынок, объем примерно 50-60 млрд рублей в год. В выдаче есть определенное количество сайтов, не более 10 тысяч, которые собирают львиную долю трафика. Эти сайты являются основой рынка.

У крупных игроков свои инхаус команды, часть работ они отдают на подряд, привлекая агентства. Еще часть — это небольшие студии, которые продвигают собственные проекты. Остальное — агентства, есть несколько очень больших типа Кокос, BDBD и Demis, а 90% — это небольшие компании с несколько десятками проектов. Совсем мало соло вебмастеров — это вымирающий сегмент, поскольку затраты и сложность SEO только возрастает.

По структуре: крупные игроки являются нишевыми лидерами, привлекая трафик исчисляемый миллионами посещений, большие агентства продвигают проекты с бюджетом от 100 тысяч рублей в месяц, небольшие компании имеют в активе 1-2 средне посещаемых сайтов и в остальном несколько десятков мелких проектов.

Таким образом, рынок SEO — это рынок свободной конкуренции, где много игроков и порог входа не сильно высокий.